Жулия Ассумпсао, президент фирмы «Белиссима», живет под постоянным давлением бабушки Бии Фалкао, которая упрекает ее за то, что она не похожа на свою легендарную мать, модель 1960-х годов, Стеллу Ассумпсао. Стелла и ее муж погибли в авиакатастрофе, оставив Жулию и ее брата Педру сиротами. Бабушка Бия считает себя вправе контролировать их жизнь, обвиняя Жулию в смерти матери. Трагический полет был идеей Жулии, и до сих пор она мучается кошмарами и воспоминаниями о катастрофе. Бия усугубляет ее страдания, подливая масла в огонь. В сериале «Белиссима» Жулия пытается разобраться в прошлом своей семьи, раскрывая темные тайны и сталкиваясь с опасностями, которые угрожают не только ей, но и всему бизнесу «Белиссима».